ＳＥＯというのは、検索してもらいやすくするために様々な工夫をする事を言います。しかし作れば終わりというわけではなく、構造化データのマークアップをしっかりとやって初めてその効果を最大限に出すものだといえます。今回はそれを説明していきます。

１・マークアップとは？

マークアップとは、人間語が認識出来ない機械でも文書の構造が認識出来るように、文書の各要素に目印を与えて行く事です。見出しや段落などと言った紙の文書では当り前にある要素だけでなく、ハイパーリンクのアンカーなどのようなハイパーテキスト独自の要素なども、マークアップに依り認識が可能になります。HTML でのマークアップは、タグと呼ばれる目印を利用します。
引用元：マークアップとは何か。 https://www.marguerite.jp/Nihongo/WWW/Introduction/HTML5/WhatIsMarkup.html#MARKUP
コメント：このタグに、様々な用語や命令を加えていきます。具体的にはタイトルでＳＥＯに引っかかりやすくしたり、サイトそのものの利便性を強くするという点です。

2・歴としたルールがあります。

2015年のSEO基本方針•ページ構成に沿った素直なテキストワーディングとレイアウトを心がける•ユーザーが見ている状態と同様のテキスト、代替テキストを配置する•メガフッタのようなリンク過多な実装は控える•マイナスインデントやdisplay、font-sizeなどによる代替テキストを隠す行為は禁止とする
引用元：マークアップにおけるSEOルール – 2015/04 – Qiita http://qiita.com/sekiyaeiji/items/a1dfcfe8e9e126d0236c
コメント：マークアップは日々改善されます。ですからずっと同じというわけにはいけません。

３・どのような効果が期待できるか？

引用元：何事も… http://tesshi.net/2016/07/15/715/
コメント：順位が上がると、心が躍るものです。そうなれば、企業運営にも俄然やる気が出るでしょう。

Googleのジョン・ミューラーは、ウェブマスター向けのチャットイベント「オフィスアワー」で、構造化データ マークアップについてコメントしました。それによれば、現在のところ構造化データ マークアップに順位上昇効果（SEO効果）はないが、今後ランキング要因に含める可能性がある、と述べました。
引用元：「構造化データ　マークアップ」はSEO効果あり？／Googleの現在は https://seopack.jp/seoblog/20160528-sdm-and-seo/
コメント：ルールが変わっていきますから、プラスになる可能性があります。何はともあれ、やる価値はあります。

４・構造化データとは？

セマンティックWebを実現するための手段として、構造化データがあります。構造化データは、言葉に対して意味をメタデータとして持たせることで、ロボットがそのもつ内容の解釈を容易にし、検索エンジンはより有用な検索結果をユーザーに提供できるようになります。
引用元：SEO HACKS公式ブログ http://www.seohacks.net/blog/html_css/kouzoukadata/#2
コメント：例えばＡさんだけではわかりませんが、香川県の○○小学校のＡさんならば探すことができますよね。それをネットの世界でも行っており、マークアップもその一環なのです。

私は土居 健太郎 (天照SEO)です。

引用元：SEO HACKS公式ブログ http://www.seohacks.net/blog/html_css/kouzoukadata/#2
コメント：情報の説明がしっかりとなされるので、確実性が上がります。土居 健太郎さんの説明に確実性が出てきます。これが構造化のマークアップです。

５・どのような利点があるか？

構造化データ　マークアップは、MicrodataやRDFなどを利用して、schema.orgやMicroformatsなどのスキーマを設定する手法です。 構造化データ マークアップを行うことで、Googleのリッチスニペットの露出を高めるなどの効果が挙げられます。
引用元：Microdataなどの構造化データ マークアップについて｜Web Design KOJIKA17 http://kojika17.com/2014/05/about-structured-data-markup.html
コメント：その用語を検索した際に下に数行の文字が出る事がありますが、それがリッチスニペットです。それが興味を引くようなものならば、クリックされる可能性が大幅に上がるでしょう。

引用元：重要な宣伝になります。 http://www.seohacks.net/basic/terms/rich_snippet/
コメント：こうした宣伝で着てくれるお客さんは、利用してもらえる可能性が高いので、マークアップは大切なのです。

６・間違い探しも重要です。

引用元：折角作ったのに… http://icooon-mono.com/i/icon_11911/icon_119110_256.jpg
コメント：機能をなしていないならば意味は有りません。しかしブラウザは多数ありますし、一つ一つ調べるのは大変な話ですよね。

Webページを記述するHTMLのコードは、多少構文に間違いがあっても実装してくれるときもあれば、たった一文字のスペルミスのために動かない時もあります。せっかくWebページを作成するのであれば、正しい表記を心がけ、機種やプラウザに依存しない美しいWebページを作成したいものです。
引用元：これは使える！HTMLコーディングチェックサイト【クラウドワークス】 https://crowdworks.jp/public/jobs/category/16/articles/57523
コメント：折角作っても、本当に正しく機能しているのかを知る事は重要で、そういったチェックサイトを活用してみましょう。

終わりに

このようにサイトは作れば終わりというわけではありません。検索されやすいように、質を高めていき場合によっては微調整をする事も重要です。是非参考にして、魅力的なサイト運営をしてほしいと思います。